Les études qualitatives : la technique des focus group

  Pourquoi réaliser une étude qualitative ?

Pour répondre à deux questions essentielles :

• Quelles sont les explications psychologiques qui motivent l'acte d'achat des consommateurs ?
• Quelles sont les motivations profondes sur lesquelles il est possible d'exercer une influence, et ainsi amener le consommateur à préférer son produit plutôt que celui de la concurrence ?

   L'intérêt pour un porteur de projet de réaliser une étude qualitative

L'utilisation de cette méthode de recherche permet au porteur de projet :

• de mieux comprendre sa clientèle : quelles sont les attentes et les motivations qui amènent à consommer tel bien ou tel service,
• de mieux adapter son offre par rapport à la concurrence et de communiquer plus efficacement.

L'intérêt du focus réside dans l'interaction dynamique et spontanée des échanges à l'intérieur d'un groupe d'individus ayant les mêmes préoccupations ou des profils proches.

La technique des focus group est intéressante car stimulantes et créatives ces tables rondes permettent d'obtenir des informations riches et variées.

Possibilité d'effectuer des focus au : Mali, Burkina Faso, Gabon, Cameroun, Niger, Sénégal, Mali, Côte d'Ivoire, Guinee, RDC, …